اين طور به نظر ميرسه كه ماركتينگ (علم بازاریابی) و فيزيك هيچ ارتباطي با هم ندارن، اما دن كوبلي كه علاقه زيادي به هر دوي اينها داره، تونسته اين دو تا موضوع ناسازگار رو يه جورايي به هم ربط بده. دن با استفاده ازقانون دوم نيوتون، اصل عدم پايداري هايزنبرگ، روش تحقيق در علم و اصل دوم ترموديناميك مي‌خواد بعضي از اصول كار با برند رو شرح بده.