رضا نوایی - استراتژی بازاریابی دیجیتال

در این کتاب یاد می‌گیریم که چگونه با شرکت های رسانه ای و فن آوری همکاری نماییم. تغییرات در چشم انداز رسانه ها را به تفصیل توضیح داده می‌شود. چگونگی انتقال آن از «رسانه های جمعی» به سمت الگوی «هرکس یک رسانه است» و این بدان معنا است که شرکت های رسانه ای چگونه با یکدیگر رقابت و همکاری مینمایند. بطور کلی کارآفرینان موفق رسانه ای، استراتژی های بازاریابی دیجیتال را درک کرده و از چگونگی نظریه هایی مانند وابستگی به سیستم رسانه ای آگاه هستند که چطور می‌توانند جریان زیست پذیری آنها را به عنوان یک سازمان رسانه ای تأمین کند. این نظریه لایه دیگری از پیچیدگی در محیط رسانه ای ۲/۰ را در نظر می گیرد. جاییکه مدیران رسانه و بازاریابی سنتی حتی به سطوحی مانند گوگل و فیس بوک وابسته تر هستند، و تمایز آشکار قبلی بین «دوست» و «دشمن» اکنون مبهم میباشد. در این محیط جدید، جایگاه اقتصاد درست مقابل دنیای رسانه ای قدیمی قرار گرفته است. (به عبارتی محتوا فراوان است و توجه کمیاب) محتوای میکرو می تواند شبانه، از یک توئیت به یک بلاگ و یا پادکست به یک کتاب منتقل گردد. این استراتژی بعنوان اقتصاد گلوله برفی می تواند قیمت های تبلیغاتی را بالا برده و این پتانسیل را دارد که ثبات و مقیاس را برای سازمان های رسانه ای فراهم آورد. کارآفرینان رسانه ای برای رقابت بهتر در این دنیای رقابتی، بایستی با تکیه بر پنج مرحلۀ یکپارچه، مشارکت های بالقوه را شناسایی و ارزیابی کنند، به گونه ای که بایستی ارزیابی وضعیت، مخاطبان هدف، ایجاد ارزش، ارزیابی اقتصادی و اندازه گیری را در نظر داشته باشند…