کلمه کلیدی موضوعی است که طی سال های اخیر بار ها و بارها دستخوش تغییرات بسیاری توسط گوگل شده است. این موضوع مانند موضوع سئو خارجی یکی از فاکتورهایی است که بیشترین میزان سئو استفاده توسط سئوکاران black hat روی آن رخ داده است به همین دلیل گوگل بارها این فاکتور را مورد بازبینی قرار داده است و در حال حرکت به سمتی است که بتواند بدون وابستگی خیلی زیاد به یک کلمه خاص، مفهوم محتوای ما را دریابد.کلمه کلیدی نقش بسیار پر رنگی در بهینه سازی یک صفحه و یک سایت دارد و توسط آن است که ما موتور های جستجو را متوجه مفهوم و منظور خود می‌کنیم. با استفاده بهینه از کلمات کلیدی به گوگل می‌فهمانیم موضوع صحبت ما چیست و تصمیم داریم در چه سرچ هایی بالا بیایم.